Kā parastais atbildēja uz mūsu ādas kopšanas problēmām un mainīja nozari

Vai arī, kā es atradu labsajūtu, kas destilēta ādas kopšanas pudelē.

Vai cilvēki joprojām uzskata, ka tiekšanās pēc skaistuma ir virspusēja rīcība? 13 gadu vecumā es ievēroju stingru ādas kopšanas kārtību aiz slēgtām durvīm. Bet ārēji mana vienīgā personība, sākot no Quicksilver krekliem līdz Avril Lavigne matiem, noraidīja fiziskā skaistuma standartus. Skaistums, kā es to sapratu vidusskolā, bija sekla un lēta.

Bet, kad es kļuvu vecāks, skaistums, īpaši mana ādas kopšanas kārtība, kļuva par drošības avotu.

Kamēr es mēģināju atrast savu kopienu universitātē, mana āda palika nemainīga. Kad es studēju ārzemēs Londonā un atteicu no veiksmīga dramaturga, dažus gadus jaunākas, cigaretes, viņa teica: “Protams, jūs nesmēķējat. Tava āda ir pārāk jauka. ” Kad es sāku smēķēt augsta spiediena prakses dēļ, mana ādas kopšanas kārtība joprojām ieviesa kārtību manā haotiskajā LA dzīvē.

Pēdējo divu gadu laikā esmu sapratis, ka skaistums reti ir pašmērķīgs gala mērķis. Lielākajai daļai cilvēku, kurus es pazīstu, un simtiem tūkstošu, ar kuriem es praktiski esmu saskāries, skaistums ir garš ceļojums, kurā mēs pievēršamies vairākiem dziedināšanas ceļiem. Tiek veidota, izstrādāta un ieviesta kārtība, cerot mazināt garīgo slodzi, ko cilvēku reakcija uz mūsu izskatu mums sagādā.

Dažos veidos tas ir par to, kā vienlaikus samazināt “izskatu” vērtību un palielināt uzticību sev. Mēs pastāvīgi tiekam bombardēti ar ziņām, ka mums nav vajadzīgas grumbas vai tikai dažas “laimīgas” grumbas, lai mēs izskatītos dabiski; lielākas lūpas vai nenosakāmi kuplas lūpas; augstāki vaigu kauli vai izcelti vaigu kauli.

Nosacījums nekad nav tikai pūtītes. Katrā ādas rūpē ir slāņi, kas jānes, stigmas, kas ienirst zem mūsu ādas un pārliecina mūs, ka mūsu kodols ir nepilnīgs, līdz mūsu āda nav.

Skaistums un īpaši skaistums, izmantojot kontroli, nenāk viegli

Ikviens, kurš Sephorā pavadījis piecas minūtes, zina, cik milzīgs ir ādas kopšanas līdzekļu izvēle. Jūs varat ieiet, domājot par problēmu, paraugu, testu un lasīt sastāvdaļu sarakstu, līdz jūsu sajūtas ir pārņemtas. Bet galu galā es atklāju, ka visi zīmoli un produkti kliedz vienu un to pašu ziņojumu:ES strādāju!" Starp visu šo vizuālo kliedzienu ir grūti precīzi atšifrēt, kāpēc man vajadzētu uzticēties kopijai.

Es to mēdzu balstīt uz ieteikumiem un atsauksmēm, paraugu lielumiem un savu maku. Es sekotu pazīstamajam modelim, kas ir pazīstams lielākajai daļai ādas kopšanas un kosmētikas cienītāju: es izpētīju, pārbaudīju un, pats galvenais, budžetu.

Tad ieradās Parastais, lūdzot, lai mēs ādas kopšanu uzskatītu citādi.

"[Pēc The Ordinary] daudz vairāk patērētāju interesēja zinātne, kas pamato ādas kopšanas līdzekļus, un bija daudz lielāks pieprasījums pēc plašākām tehniskām zināšanām," saka Mišela Vonga, pazīstama emuāru autore zinātnes skaistumkopšanas vietnē Lab Muffin.

Šī koncentrēšanās uz atsevišķām sastāvdaļām bija sākums jaunai tendencei (ko varētu teikt, sākot ar Reddit izglītības subreddit ādas kopšanas atkarības uzplaukumu, ko daudzi skaistumkopšanas punkti aizņēmās, lai izveidotu skatuves stāstus), lai saprastu, kā zinātne, nevis hype, var atbilde uz veselīgu ādu.

Pirms mēs ienirstam Parastajā, mums jāatzīst Brendons Truaxe

Truaxe, The Ordinary un tā mātesuzņēmuma Deciem smadzenes, aizgāja mūžībā šā gada sākumā. Kaut arī dzīves beigās viņš bija vairāk pazīstams ar savu uzvedību sociālajos medijos, viņa slavas celšana un ietekme uz skaistumkopšanas industriju ir Amerikas sapņu lieta. (Pierakstam jāsaka, ka Truaxe bija kanādietis, taču starptautiskās kultūras ietekmes diktēšana bieži prasa panākumus Amerikas Savienotajās Valstīs.)

Tiek ziņots, ka Truaxe pie mārketinga vērsās citādi nekā citi skaistumkopšanas vai ādas kopšanas zīmoli. Saskaņā ar (tagad ar plauktu) Racked teikto, The Ordinary netērēja naudu reklāmai, izņemot sociālos medijus. Truaxe arī ir noraidījis status quo, nosaucot skaistumkopšanas industriju par "scam".

Un viņš izstrādāja savus izstrādājumus, lai atspoguļotu šo pārliecību. Sākot no iesaiņošanas līdz mārketingam ar vienu sastāvdaļu, Truaxe saprata, ko mēs galu galā vēlamies, veicot ādas kopšanu: patērētāju uzticību.

Kaut arī Vonga ir pamanījusi atšķirību patērētāju pieejā skaistumam, viņa redz izmaiņas arī tajā, kā citi zīmoli tirgo savus produktus. "Bija zīmoli, kas iepriekš tika tirgoti, pamatojoties uz to sastāvdaļu zinātniskajiem ieguvumiem, taču daudz vairāk uzmanības tika pievērsts atsevišķām sastāvdaļām un to, ko viņi dara," viņa saka.

Pat citu Deciem zīmolu ietvaros (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, nosaucot 3 no 10) neviens no tiem nebija vērsts uz vienas sastāvdaļas mārketingu. Turklāt tie nebija pieņemama atbilde eksperimentiem un pētījumiem. Ja skaistums ir saistīts ar kontroli katrā solī, zīmoli var ne tikai solīt gala mērķi. Viņiem tas ir jāpadara pieejams arī no paša sākuma.

Un tā The Ordinary palīdzēja mums saprast skaistumu tik daudz vairāk

Pārlecot uz The Ordinary bandwagon, tiek sūtīta atšķirīga ziņa, nevis fanot par jebkuru citu skaistumkopšanas zīmolu. Tas mainīja produktu ieteikumu spēli, jo tas neierobežoja cilvēku piekļuvi veselīgākai ādai. Kad es iesaku viņu hialuronskābi, man nav jāliek maniem draugiem justies, ka atbilde ir ārpus viņu budžeta. Viņi var apskatīt iepakojumu un saprast, kas liek produktam darboties.

Vongs piekrīt, ka tas bija panākumu faktors The Ordinary pieejā: “Es domāju, ka divi galvenie iemesli bija tādi, ka zemā cena padarīja aktīvās sastāvdaļas daudz pieejamākas, tāpēc pieauga to patērētāju skaits, kuri bija ieinteresēti izmēģināt jaudīgākas ādas kopšanas sastāvdaļas un ka viņu produktu nosaukumi nevairījās no tehniskās terminoloģijas, tāpēc visi daudz vairāk iepazinās ar sastāvdaļu nosaukumiem. ”

Galu galā The Ordinary piesaista galīgo labsajūtas domāšanas veidu - pieņemot pamatotus lēmumus par veselību -, taču tie arī cilvēkiem piedāvā iespēju apgūt to, kas padara ādas kopšanu jautru: eksperimentēt un plātīties.

Par 50 ASV dolāriem es varu kārtot un pārbaudīt piecus dažādus produktus un eļļas. Es varu palikt pie vienas sastāvdaļas pudeles un saprast, vai tā patiešām darbojas. Un, ja tā notiek, es tagad zinu, ko meklēt citos produktos, un jūtos gudrāks par saviem pirkumiem.

Bet vairāk nekā jebkad agrāk The Ordinary mainīja to, kā skaistumkopšanas zīmoli sazinās ar mums

"Ir arī strauji pieaudzis zīmolu skaits, kas tirgo, izmantojot" zinātnes "finieri, lai mēģinātu leģitimizēt sevi, pat ja zinātniskie pierādījumi neatbalsta viņu teikto," brīdina Vongs. "Pieaug arī tādu zīmolu skaits, kas izglīto cilvēkus par ādas kopšanas zinātni un kļūst ļoti nepareizi."

Viens piemērs, kas nāk prātā, ir CBD un zīmolu pieaugums, izmantojot terminu "kaņepju sativa sēklu eļļa". Nekad nesakot kaņepju eļļu, kas nav tas pats, kas CBD vai kaņepju CBD, un vārdu kaņepes ievietojot blakus tādiem vārdiem kā “augsts” vai attēliem vai marihuānas rūpnīcai, nodoms tiek maldināts.

Tomēr es domāju, ka šīm izmaiņām joprojām ir kumulatīvi ieguvumi.

Pusaudža gados es sapratu, ka Clean & Clear burvība ir solījums, ka tas notīrīs manu ādu. Kā informēts lasītājs, es zinu, ka tas notiek salicilskābes pamatsastāvdaļas dēļ.

Mūsdienās aktīvā sastāvdaļa nepazūd sīkā drukā. To bieži izceļ pudeles priekšpusē un centrā, ja ne paša produkta nosaukumā. Piemēram, apmeklējot Clean & Clear vietni, jūs satiekat ar reklāmu, kas lepojas ar jaunākās līnijas galvenajām sastāvdaļām - citronu un C vitamīnu.

Vēl viens no maniem iecienītākajiem, jaunākajiem ādas kopšanas zīmoliem Reissue, izmantojot produktu un sastāvdaļu izglītību, strauji palielināja savu Instagram.

Kad patērētāji kļūs gudrāki un zinošāki par savu cerību radīšanu, skaistums kļūs mazāk virspusējs.

Un galu galā, kas ir skaistums, bet bauda?

Atrast prieku, neatkarīgi no tā, vai tas notiek rutīnā vai pārveidojot, nav virspusēji. Ja jūs to uztverat kā tiekšanos pēc vairāk, jūs to varētu uzskatīt arī par vajāšanu mazāk - mazāk sāpju, mazāk slodzes un mazāk stresa. Tas, ko es zinu par The Ordinary kā informatīvu zīmolu, man to deva.

Tā zemo izmaksu dēļ es ieguvu lielāku finansiālo brīvību; izmantojot tā vienas sastāvdaļas piedāvājumu, es kļuvu radošs; un ar zinātnes atbalstītiem aprakstiem es kļuvu gudrāks par to, ko es uzlieku uz savas ādas.

Parastais guva panākumus un mainīja to, kā miljoni piedalās skaistumkopšanā, jo Truaxe mūsu ādas veselību apstiprināja kā virspusēju mērķi.

Christal Yuen ir Healthline redaktors, kurš raksta un rediģē saturu, kas saistīts ar seksu, skaistumu, veselību un labsajūtu. Viņa pastāvīgi meklē veidus, kā palīdzēt lasītājiem pašiem veidot savu veselības ceļu. Viņu var atrast čivināt.